В создании современных рекламных кампаний, лукбуков и съемок многих известных брендов, все чаще появляются не профессиональные фотомодели, а известные модные дамы: звезды уличного стиля, блогерши и светские львицы.

Так, московская светская девушка Ида Лоло недавно дебютировала в списке российских модных «послов» первой линии марки Ugg Australia — Ugg Collection, которую производит Италия. Съемки с Идой проходили в столице, на Патриарших прудах.